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共鸣内容运营 3.锤子和钉子的广告时代

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导演：内详

主演：马喜民

简介：

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1.三个时代的演变
2.品牌即品类
3.锤子和钉子的广告时代
4.“窗帘式”的传统公关
5.未来企业都需要一名首席内容官
6.三大外部条件：情绪、标签与角色
7.情绪的高传染性
8.社交网络对情绪共鸣的助推作用
9.愤怒情绪更容易传播
10.互联网普遍呈现的感性化特征
11.猴哥上不了春晚惹怒了谁
12.为什么文字比图片和视频更容易传播
13.标题党的黑与白
14.移动互联网对内容的压缩
15.二次搜索“标签”大战的局部战场
17.人际传播中的角色
18.找到那些站在山顶手握雪球的人
19.关键意见领袖
20.好内容的5个自身要素
21.“与我相关”的内容更容易被关注
22.受众才是内容中的主角
23.在重叠处建立联系
24.从“与我相关”到“与我们相关”
25.能“自我塑造”的内容
26.以弱胜强为什么会被传播
27.“参与奖励”如何让中国投入世界杯
28.引入对抗，真功夫如何大战洋快餐
29.设置困难，为什么一定要有强大的对手
30.引起动作，被释放的弹簧
31.一厢情愿的“情节”陷阱
32.人们相信自己愿意相信的
33.面具-利用情结引发认同的一种道具
34.品牌的“面具”-原型
35.迎合情节，用“英雄之旅”包装和组织你的故事
36.信息爆炸时代，仅有事实还不够（上）
37.信息爆炸的时代，仅有事实还不够（下）
38.面对落差，人们天然的传播欲
39.如何产生落差感
40.海底捞过度服务为了谁
41.让话题继续扩散的发酵剂
42.如何使用传播中的各种发酵剂
43.四小时逃离北上广，是如何做到持续传播两周的
44.发酵剂与危机公关
45.附录：感知、翻译和想象

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